Curso de Posicionamiento Web, Optimización y Marketing en SEO - SEM

Diseñar una página web dinámica y visualmente atractiva no lo es todo para llegar a nuestros lectores potenciales o a nuestro público objetivo, puesto que el simple hecho de colgarla no significa que la encuentren aquellos internautas que demanden contenidos, servicios o productos como los que en ella se ofrecen. Y es ahí precisamente donde entra el posicionamiento, como herramienta clave para situar una web en los primeros resultados de búsqueda.

El Search Engine Optimization (SEO) es la disciplina que, sirviéndose de diferentes técnicas y herramientas, permite la optimización de una página al objeto de situarla en un mejor lugar cuando se introduce en buscadores información vinculada a la misma, algo especialmente importante teniendo en cuenta el hecho de que muchos usuarios de la red se limitan a examinar únicamente la oferta que aparece indexada en las primeras posiciones (o al menos en las primeras páginas) de resultados; por tanto, no figurar en ellas es prácticamente sinónimo de "inexistencia". Esto es así porque la disponibilidad de los usuarios y clientes para indagar acerca de aquello de su interés es francamente limitada. Nadie tiene tiempo para revisar todas las páginas que le muestra el navegador; por tanto, teniendo en cuenta la máxima de que "el tiempo es oro", la posición que se ocupe dentro de esta batalla será de vital importancia para poder llegar a los consumidores. Es más, si no están en Google, sencillamente no existen. Por ello, la optimización de la web para los motores de búsqueda es una tarea imprescindible en el marketing del siglo XXI.

El Curso de Posicionamiento Web, Optimización y Marketing de buscadores: SEO, SEM muestra la importancia de las keywords, de una buena estructura de página, de la apuesta por contenido original o de los enlaces entrantes; puesto que todos ellos son elementos imprescindibles que es preciso saber controlar y manejar para una correcta optimización del site. Únicamente así se logrará aparecer en los primeros puestos, propiciando así que una web sea más accesible.

La formación como herramienta para optimizar el posicionamiento web

A través del contenido didáctico de este curso, se mostrarán al alumno:

• Las tecnologías, plataformas y herramientas SEO, con el propósito de que pueda aplicarlas a objetivos concretos
• Las posibilidades que ofrece la optimización de páginas web
• Las herramientas indispensables para una correcta estrategia SEO, de tal modo que sea capaz de usar Google Analytics para analizar y optimizar sus palabras clave
• Los fundamentos y objetivos del SEO. SEO versus SEM
• Los instrumentos y recursos más eficaces para facilitar al alumno sus tareas dentro del SEO
• Las características de un motor de búsqueda, su importancia y cómo han ido evolucionando a lo largo de los años

Asimismo, aprenderá a planificar su estrategia de SEO desde el principio; y a mejorar el posicionamiento de una web ya existente dentro de los buscadores. Para ello:

• Profundizará en el concepto de SEO, sus usos y técnicas
• Conocerá qué ha de caracterizar a la estructura de una web, a fin de que pueda aprender a optimizarla y descubrir la importancia que asigna el buscador a cada elemento
• Aprenderá cómo imágenes y vídeos constituyen un factor de posicionamiento
• Descubrirá la importancia de las keywords o palabras clave en el posicionamiento
• Se familiarizará con el PageRank y sus factores; y hará prácticas de enlazado y promoción
• Comprenderá cómo busca el usuario y cómo se genera la página de resultados

A través de este curso, los alumnos conocerán:

• Las tecnologías, plataformas y herramientas disponibles en el entorno SEO con la finalidad de aplicarlas a objetivos concretos
• Las herramientas indispensables en una estrategia SEO, a fin de planificarla desde el principio, y las adecuadas para la mejora del posicionamiento de una web en buscadores
• Google Analytics, como instrumento de análisis y optimización de palabras clave

1. ¿Qué es y qué no es SEO?
   1. Historia de la optimización para buscadores
   2. Cómo funciona un buscador/rastreador
      1. Creando un índice
      2. Creando unos resultados
      3. Futuro de los buscadores
      4. Diferencia entre buscador y directorio
   3. Definición de SEO
   4. No es lo mismo SEO que SEM, SES, SMO y SMM
   5. No existe el SEO "Milagro"
   6. ¿Vale la pena el SEO? SEO y ROI
   7. Requisitos y Privilegios necesarios para el SEO
   8. Definiendo un objetivo: conversiones o visitas
   9. Componentes del SEO
   10. El proceso SEO
   11. Errores comunes en el SEO
       1. Creerse las "Leyendas urbanas del SEO"
       2. Mala selección de palabras clave
       3. Metatags inexistentes o mal redactadas
       4. Página mal estructurada o de difícil navegabilidad
       5. Errores de elección de tecnología
       6. Descuidar los contenidos de la página
       7. Ser poco social: no darse de alta en directorios y redes sociales
       8. Errores humanos
   12. Conclusión
2. Entender a los usuarios
   1. Introducción
   2. ¿Cómo buscamos en Google?
   3. Resultados orgánicos versus resultados patrocinados
   4. Búsquedas genéricas y búsquedas específicas
   5. El concepto del long tail
   6. Búsqueda de palabras clave
   7. Conclusión
3. Factores Internos (OnPage). Parte 1
   1. Introducción
   2. Situación actual y factores iniciales
      1. Dominio
      2. Territorialidad del dominio
      3. Edad del dominio
      4. Renovación del dominio
      5. Dominios aparcados
      6. Programación
   3. Entendiendo los términos de búsqueda
      1. Análisis de los términos de búsqueda
      2. ¿Qué términos de búsqueda usan los potenciales clientes?
      3. Términos de búsqueda multinivel
      4. Diversificar los términos de búsqueda
      5. Filtros para los términos de búsqueda
      6. Conclusión
   4. Poniendo un poco de orden en nuestra arquitectura web
      1. Posicionamiento de los términos de búsqueda
      2. Tipos de estructuras
      3. Términos de búsqueda únicos
      4. Varios árboles de contenido
      5. Partes que definen la estructura
      6. Conclusión
   5. El código HTML
      1. Construir con capas
      2. Elementos HTML
4. Factores Internos (OnPage). Parte 2
   1. Las URL estructuradas y los permalinks
   2. El fichero robots.txt
   3. Los sistemaps XML
   4. El buscador del sitio web
   5. El contenido: El Santo Grial
      1. IRedactar para internet
      2. Meta-contenidos
      3. Encabezados y subencabezados
      4. El cuerpo del contenido
      5. Los enlaces de texto
      6. Contenido fresco
      7. Relación contenido - palabras clave
      8. Las etiquetas
      9. Densidad de contenidos
      10. Contenidos atractivos
      11. Problemas comunes
      12. Conclusión
   6. El alojamiento/El servidor
      1. Velocidad de descarga de la web
      2. Optimización de peticiones web
      3. Las redirecciones 301
      4. Conclusión
5. Factores Externos (OffPage)
   1. Situación actual, páginas indexadas
   2. Enlaces entrantes / Linkbuilding
      1. ¿Qué es un enlace?
      2. ¿Por qué los enlaces externos son tan importantes?
      3. Linkbuilding
      4. ¿Cómo calcular el valor del enlace?
      5. Tipos de enlaces
      6. La cantidad y coherencia de enlaces
      7. Las trampas de los enlaces externos
      8. La fuerza de la IP
      9. Otras consideraciones
      10. Conclusión
   3. Tiempo de permanencia
   4. Sandbox
   5. Herramientas de control
6. SEO objetivo
   1. SEO para vídeos
   2. SEO para PDF - Portable Document Format
   3. SEO para móviles
   4. SEO para SMO - Social Media Optimization
   5. SEO local - GeoSEO
   6. SEO para blogs
      1. Dominio y alojamiento
      2. Los contenidos
      3. ¿Categorías o etiquetas?
      4. Enlaces
      5. Socialización
   7. SEO para Wordpress
      1. Instalación
      2. Configuración
      3. Gestión de plugins
      4. Plantillas (diseño)
      5. WYSIWYG o no WYSIWYG
      6. Blogroll
7. Herramientas de SEO/SEM
   1. Técnicas para obtener enlaces entrantes
      1. Técnicas según su clasificación
      2. Optimización de los enlaces
      3. La compra de enlaces
      4. Conclusión
   2. Técnicas penalizables
      1. Cloaking
      2. Texto oculto
      3. Granjas de enlaces
      4. Doorpages (paginas puerta)
      5. Contenido duplicado
      6. Javascript/NoScript/Nolframe
      7. Contenido dudoso
   3. Salir de una penalización
      1. Apelando a Google
   4. Las herramientas para webmasters de Google
   5. La analítica web
      1. ¿Qué es la analítica web?
      2. Hasta dónde llega la analítica web
      3. Los KPI para SEO
      4. Google Analytics
      5. Algunos informes útiles para SEO
      6. Conclusión
   6. SERM- SearchEngine Reputation Management
   7. Herramientas adicionales
8. Profesionales SEO
   1. ¿Desarrollador web o agencia SEO?
   2. Seleccionando un socio SEO
      1. Solicitud de información
      2. Solicitud de propuesta
      3. Regulación del sector
9. SEO como parte del SEM
   1. Instrumentos de marketing online
   2. Marketing online y offline
   3. Mantenerse actualizados
10. SEM en Google Adwords
    1. Cómo funciona AdWords
    2. Conceptos básicos
       1. Estructura de la cuenta
       2. Palabras clave
       3. Anuncios
    3. Red de contenido
    4. Midiendo resultados
       1. Indicadores a buscar
       2. Otros detalles adicionales
    5. Actualización continua
11. Tendencias Actuales y Futuras del Posicionamiento Web
    1. Introducción
    2. Tendencias Actuales
       1. Búsqueda por Voz
       2. SEO Móvil
       3. Experiencia de Usuario (UX)
       4. Integración de Redes Sociales en Estrategias de SEO y SEM
       5. Personalización y Contextualización en Publicidad Digital
       6. SEO Localizado y Geolocalización en un Mundo Globalizado
    3. Tendencias Emergentes
       1. Inteligencia Artificial (IA)
       2. SEO Visual
       3. Búsqueda Semántica
       4. Machine Learning y Automatización en SEM
    4. Nuevas Tecnologías y Herramientas para el SEO y el SEM
       1. Introducción
       2. Herramientas de Análisis de Palabras Clave
       3. SEO Técnico Avanzado: Estructura del Sitio y Rendimiento
       4. Herramientas de Optimización de Contenido Multimedia
       5. Análisis y Utilización de Datos Estructurados
       6. Herramientas de Seguimiento y Análisis de Competidores