Curso de Publicidad y Diseño Gráfico

Publicitar es sinónimo de dar a conocer; de hecho, el principal objetivo de los profesionales de esta materia, una de las ramas de las conocidas como Ciencias de la Información, es construir identidades corporativas, en torno a las que crear marcas, y lograr que el público objetivo de las mismas no solo sea capaz de distinguirlas y recordarlas, sino que simpatice con ellas y con los ideales que promueven, esté o no en disposición de adquirir los productos o servicios publicitados. Y, para ello, no es suficiente con cuidar la idea que se proyecta mediante campañas de comunicación externa, sino que la estrategia de comunicación ha de ser global, a fin de lograr que toda la organización hable como una única voz y aporte, así, veracidad al mensaje transmitido.

Para lograrlo, son múltiples los aspectos a tener en cuenta y los instrumentos disponibles, entre los que sobresale el diseño gráfico. De hecho, la elección de los colores corporativos o la definición del logotipo serán fundamentales, dado que, a través de ellos se mostrará el carácter de la corporación y se crearán las señas de identidad con las que se logrará que quienes las porten o defiendan se sientan parte integrante de un grupo.

A medida que avance en la materia de este curso de Publicidad y Diseño Gráfico, irá descubriendo, entre otras cuestiones, cómo crear una marca en torno a la imagen que se desee proyectar, de cara a atraer a un público objetivo concreto; cómo construir la identidad corporativa, mediante acciones de comunicación interna y externa; cómo crear una campaña publicitaria; cómo incide el diseño gráfico sobre la percepción de nuestros productos o servicios; cómo funcionan los distintos departamentos ligados al área de comunicación de una empresa y qué instrumentos tienen a su disposición; qué tipo de servicios es factible externalizar y cómo funcionan los distintos tipos de agencia publicitaria; etcétera. Y, además, descubrirá las claves para promover activamente la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), una actitud de compromiso con la calidad, con el cliente y con el entorno que contribuye a mejorar sustancialmente la percepción que proveedores, clientes, accionistas, instituciones, ciudadanos y otras partes interesadas tienen acerca de una organización.

De este modo, tras abordar estos conceptos, el alumno tendrá una idea global acerca de cómo utilizar la publicidad y los instrumentos que le dan soporte para definir aquellas estrategias que mejor se ajusten a la consecución de los objetivos de las empresas para las que trabajen o a las que asesoren, ya sean estas de nueva creación o ya tengan una larga trayectoria a sus espaldas. De este modo, podrán diseñar campañas acordes a las metas a alcanzar, mejorando la percepción que la ciudadanía tiene acerca de la firma y dando incluso un vuelco a la imagen de aquellas organizaciones cuya reputación esté en cuestión.

A medida que avance en la materia de este curso, el alumno irá descubriendo:

• Las diferencias entre comunicación, marketing y publicidad
• Los instrumentos internos y externos con los que cuenta la empresa para diseñar su estrategia publicitaria y desarrollar de campañas acordes a la misma
• Las claves para crear la identidad corporativa de una firma y construir marcas en torno a ella
• Las bases del diseño gráfico

1. Planificación publicitaria
   1. Introducción
   2. Objetivos del plan estratégico
   3. Un poco de historia
   4. El marketing como instrumento del plan estratégico
      1. El informe de análisis de competencia
      2. Target group
      3. Los medios de comunicación
      4. La guía de medios
   5. Estrategia de Relaciones Públicas (RRPP)
      1. Ejemplo de conflicto potencial. Microsoft
      2. Planteamiento final
2. Las agencias de publicidad. Investigación y documentación publicitaria
   1. Agencias de publicidad
   2. Funciones principales
   3. Estrategias de la empresa
   4. Modelos de agencia
   5. Estructura de la agencia
3. Estrategia de comunicación y estrategia publicitaria
   1. Introducción
      1. El concepto estrategia
      2. El concepto comunicación
      3. El concepto publicidad
   2. Estrategia de comunicación
      1. Marco estratégico
      2. Análisis situacional
      3. Objetivos
      4. Target
      5. Elección de medios
      6. Planificación y seguimiento
   3. Estrategia publicitaria
      1. Elementos propios de la estrategia publicitaria
4. Diseño de campañas de publicidad
   1. La campaña publicitaria
   2. El briefing
      1. Diseño del briefing
   3. El Contrabriefing
   4. Fases de una campaña
      1. Fases de introducción de un servicio
   5. Público objetivo
      1. Ejemplo. NIKE
5. La gestión de medios de publicidad. Publicidad y responsabilidad social corporativa
   1. Gestión de medios de publicidad
      1. Las agencias de noticias
      2. Los blogs
   2. Relaciones entre las empresas y los medios
   3. Los gabinetes de prensa
   4. Los lobbys
   5. Control, análisis y evaluación de las acciones de comunicación
   6. Responsabilidad Social Corporativa
      1. Características de la RSC
      2. Principios de la RSC y la gestión empresarial
   7. Activismo accionarial
   8. International Standards Organization (ISO)
6. Creatividad y comunicación persuasiva
   1. Creatividad publicitaria
      1. Fases del proceso creativo
      2. Brainstorming
7. Bases del diseño gráfico
   1. Diseño gráfico
   2. Ámbitos de aplicación
   3. Tipografía
   4. El color
   5. La iluminación
   6. Diseño publicitario
8. Identidad e imagen corporativa. Branding
   1. Campañas
   2. Inicios
      1. Notas de prensa relacionadas
   3. El éxito en las RRPP
   4. Protocolo en las relaciones empresariales. Regalos
   5. Los símbolos corporativos
9. Análisis de marcas
   1. Branding corporativo
      1. Percepción de la marca
      2. Identificación con el público
      3. Dinámica de la marca
      4. Rentabilidad de la marca
      5. Los rasgos de identidad
   2. Branded Content
   3. Construcción de marca
      1. Ideas principales
      2. Situaciones en las que es factible cambiar la marca
   4. Errores comunes en la estrategia de branding
   5. Tendencias actuales del branding
      1. Reglas